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Der Online-Newsletter dient als „Print-to-Web“-Medium der Initiierung von Online-Aktivitäten. Im Netz besteht die Problematik darin, auf neue Angebote und Websites aufmerksam zu machen ohne in der Masse der unbeliebten und schnell weggeklickten Banner- und Pop-Up-Werbung unterzugehen. Beim Online-Newsletter wird die klassische Print-Werbung genutzt, um auf Web-Angebote aufmerksam zu machen. Hierzu nutzen wir unser Wissen über die Online-Zielgruppe, die wir nicht nur postalisch lokalisieren.
Das Marktsegment der online-affinen Konsumenten beschreibt eine überwiegend junge Zielgruppe, die im Zeitalter der neuen Medien aufgewachsen und mit dem Internet und dessen Möglichkeiten bestens vertraut ist. Klassische Freizeitbeschäftigungen werden abgelöst von Online-Aktivitäten: Man „chatted“, tauscht sich in Foren aus, lernt sich im interaktiven Raum kennen und lieben, kurz: man erlebt die Welt aus einem neuen Blickwinkel.
Lifestyle und Konsum im www
Auch das Konsumverhalten verlagert sich bei dieser Gruppe überwiegend auf das World-wide-web: Musik und Filme werden online gekauft und heruntergeladen, Bücher werden bestellt und direkt online rezensiert und Hifi und Unterhaltungselektronik werden nach intensiver Konsultation von Foren, Online-Testberichten und -Preisvergleichen erworben.
Der Online-Newsletter lenkt die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe auf spezielle Angebote im Web. Optisch spielt die Gestaltung mit typischen Online-Grafikelementen. |
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Trends und aktuelle Themen |
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Filme, Musik, Spiele |
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Online-Auktionen |
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Reise und Freizeitgestaltung |
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PC, HiFi und Unterhaltungselektronik |
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Austausch mit Gleichgesinnten |
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